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                              1.   麦肯锡季刊里有一篇关于如何赢取中国市场的文章,叫"经营品牌,赢得中国市场"。读完那篇文章 顿觉一切开朗。实际上,对于中国市场,品牌的建设已经到了关键的时期,而企业也并不是不重视品牌的 建设,只是品牌建设是一个艰苦而长久的事,花钱倒不必说,但就是方法不一定正确。目前市场上关于品牌 知识介绍方面的书籍,大都存在这样那样的缺陷,能实际给人一正确指路的不多。因此,本站向大家推荐关于 品牌方面的两个专栏,当然,读者也许会在这里再次失望没有找到自己心里所想的,但我想此两位专家也许能给各位 提供可以借鉴的思路。
                                *乔远生品牌研究 *翁向东品牌战略

                              2. 我之CI观
                                  一个必须接受的事实是:CI决不是万能钥匙。关键是“适合”。企业的机制、财力、人力、成员素质等,有否做好CI导入的准备?时机成熟,导入CI自然瓜熟蒂落;时机不成熟,则无异于拔苗助长。一言蔽之:CI IS NO CI?!”

                              3. 品牌营销大误区(一)
                                  做品牌就是做销量吗?做品牌就是做名牌吗? 商标等于品牌吗? 品牌是靠广告打出来的吗? 做产品就是做品牌吗? 做广告创意就是做品牌吗?看看下面的文章的见解与回答。

                              4. 品牌营销大误区(二)
                                  品牌的核心价值是品牌的精髓。坚持统一的品牌形象是一些国际品牌走向成功的不二法门。 为了寻找或验证一个想法,国际大公司习惯进行大规模的市场调研,中国企业则更多地倾向于拍脑袋做决定。

                              5. 通路的增值与变革
                                  销售通路在发生着急剧的变化,如何使通路增值,如何使现在的通路进行变革,越来越成为企业中人所关心的话题。

                              6. 新经济时代的渠道策略
                                  无可否认,互联网已经改写了经济社会运行的部分规则,使得信息更加公开化,市场透明化程度更高,市场竞争也更加激烈。为了获取利润,企业不得不重新审视自己原有的市场定位、营销策略以及渠道建设……

                              7. 通路创新:企业竞争的新课题
                                  销售通路(渠道)发展到今天,又走到了变革的门槛前,通路的成本、控制、效率和效益之间的矛盾越来越不易协调,互联网、新兴商业资本等新的力量又增加了其间的变数,对通路模式的不同认识甚至引发了企业内部激烈的冲突……

                              8. 连锁经营网点布局
                                  连锁经营高速发展,但许多企业忽视了市场容量和市场属性对其的影响,造成连锁店建设的盲目性与重复性,那么连锁经营当如何布点,请看下面的文章?

                              9. 拒绝赊销
                                  你曾经创过业吗,你有过曾经创业的冲动吗,你知将如何在自已的产品没有任何品牌的情况下进入市场吗,而当你的想法用于市场时,你又会否有过怀疑自己的判断,这里是一位长者的经验之谈。

                              10. 欣复康邯郸实战记
                                  产品开拓市场的案例大家已经读过很多,但为什么读者会百看不厌呢?这里原因大约也只有那些急于开拓市场的工作人员才最清楚,因此,我们总不会忘记给大家带来更多新的市场实战之路的文章。

                              11. 商企联合促销的新方式
                                  "2000年盛夏,你在南昌买一罐不到2元的旭日升冰茶,就可在百友集团购海尔、长虹、康佳、海信、西门子、小天鹅、容声、伊莱克斯等任一品牌的家电,省10元钱……"看这里商家厂家联合演绎的一场终端促销个案

                              12. “西门子(SIEMENS)的通路运作
                                  国产家电企业分析自己所处环境时,当用SWOT分析法分析时,往往会有“外资品牌不熟悉中国国情,尤其是在销售领域,‘通路特色’、‘商业文化’是相当复杂、微妙的,他们一定会水土不服。然而,今天情况并不象想像中的那样好……

                              13. 推销高手评析高手推销
                                  这也许大家都会熟悉的案例,也许他存在于某本教课书里,也许你从他人口里听说过,但在这里,你会看到不同的视角

                              14. 汽车销售中的FBI原则
                                  你了解FBI原则吗,你知道他在汽车销售中的应用吗?感兴趣,请点击……

                              15. “CI”点评数则
                                  你认为作者点评的有道理吗,文里可说的是国内不错的企业呀,进去看一看,可以发表些意见给我们?

                              16. 山水“酷儿”面世写真
                                  你在街头到处看到舒淇为山水音响做的形像代言人吗,你想知道山水进军市场的整个策略吗?这篇文章也许能满足你!

                              17. 新千年,市场营销发展趋势
                                  新经济下,营销都产生了哪些变化,听听营销大师菲利普·科特勒最新的思想吧!

                              18. 物流变革正当时
                                  新形式下,营销系统在发生着变化,物流变革首当其冲。

                              19. 中国酒业厂商双赢推广策略
                                  如果你是从事酒业销售的,这篇文章你可一定要看,因为这里面有许多秘密在里面哟!

                              20. 你理解“顾客满意”吗?
                                  4C的理念在营销人的行动中越来越占主要地位,赢得顾客并保持顾客成为了一个营销话题,当然这里面最重要的CS,你理解她吗?

                              21. 药品终端宣传促销
                                  我们和大家一样痛恨今天药品销售中的暗箱操作,不过我们今天推荐的是如何在终端做药品的促销活动。

                              22. 麦当劳:用方便创造财富
                                  关于写麦当劳为何如此成功的文章很多,下文就是从一个独有的角度来审视麦当劳的。

                              23. 渠道模式与通路管控
                                  面对WTO,市场发生着悄悄的变化,而分销渠道越来越成为人们关注的焦点,那么现在家电市场的通路都存在着哪些模式,这些渠道又是如何管理的,请看……

                              24. 代理商多品牌三级营销模式
                                  代理商究竟代理的是什么,他应当怎样选择适合自己的模式,请看一家代理商他们自己的现身说法。

                              25. 大连、深圳广告过招
                                  其实一个城市的营销已经摆在了这个城市发展的重要位置,还记得第一次高交会时深圳那次空中书法展吗?看看那次书法展的策划者在对大连、深圳两个城市在营销自己方面做的比较吧。

                              26. 摩托罗拉:建立品牌个性
                                  请点这里看一看摩托罗拉的中国之路……

                              27. 联想公司的跨国经营策略
                                  2001年将是国内企业再次积极进行国际化的一年,推荐给各位联想集团的跨国经营策略。

                              28. 副品牌策略
                                  企业产品多了或者走向多元化了,在品牌方面自然会想到品牌的多元化,下面是乐百氏的多元化品牌策略。

                              29. 五种选位打市场
                                  "未来形成于今天",企业的未来决定于今天的选择及其实施。现结合案例,对企业五种经营选位,给以具体阐释。

                              30. 重新审视经销商
                                  选择经销商除了考虑具有一定的经济实力、拥有相应的渠道(网络)、享有良好的商业信誉以外,还要考虑些什么呢?

                              31. 如何留住你的顾客
                                大多数不满意的顾客会无言地离去,而根本不给你机会留住他们的忠诚,该如何留住你的顾客?

                              32. 医药企业如何培训经销商
                                  经销商是企业营销链条中的一个十分重要的环节,我们应该十分重视经销商的管理,把经销商看作是公司的战略伙伴,加强对经销商的培训。

                              33. 如何扼制降价倾销--降价倾销行为防范
                                  如何解决降价倾销问题,已成为企业进行良性市场运作的关键,看过这篇文章对您应该有所触动。

                              34. 转型企业的管理提升
                                转型期企业面临的关键问题是管理提升,实现从业务型企业向管理型企业的转变,向管理要效益,靠管理实现对业务、对未来的有效保障。

                              35. 中国轿车:直面营销时代
                                  某品牌轿车因质量问题遭遇集体投诉。厂商是怎样处理这件事情的呢?

                              36. 窜货--走私暗流
                                  没有窜货的销售是不红火的销售,大量窜货的销售是很危险的销售。该如何对待窜货?

                              37. 终端售点密度决策
                                维持布点的适度,是终端销售密度决策的关键所在和中心任务。怎么才能做到适度?

                              38. 客情关系与渠道维护--来自渠道的告白
                                  某知名品牌没有被强有力的竞争对手打败,却败在了自己手里。为什么?

                              39. 营销百年(上)--思想创新之光
                                  在世纪之交的时刻,回首营销百年之旅,惠拾营销的知识火花,感悟营销的创新智慧,将使我们在21世纪会更富有创新的思想和活力。

                              40. 建立电影整合营销传播新体系
                                前一段时间,关于电影票该如何定价的问题炒得沸沸扬扬,电影营销问题已经刻不容缓。

                              41. 纸质媒体网络版技术模式浅析
                                  第四代媒体角逐中具有得天独厚的竞争优势,传统媒体纷纷建立了自己的网站,如何进一步发挥您的优势呢?

                              42. 网络为王的Cisco 公司
                                  向你介绍全球网络的业界巨人思科:其实说的仍是人才、技术、客户等等"老生常谈",为什么偏偏是思科?--答案就在这里

                              43. 名牌退位,次级品畅销
                                这是个很奇怪的现象,名牌不是一直以来的市场强音吗?看看里面的数据和事实,才知道或许还真是这么一回事--次级品畅销

                              44. 危险的概念游戏
                                  广告铺天盖地而来,作为广告人,为了创意,往往热衷于提出各种各样的"概念",似乎概念就浓缩了一切。检查一下这些保健品市场的所谓概念吧!

                              45. 诗意的广告
                                  这是一个医药案例策划及执行的实况记录,而且,其中的广告很成功,建议所有行业的营销人士都来读一读。

                              46. 掠目美国广告
                                  老觉得国内的广告创意空间很狭窄,让我们看看来自现代广告的发源地--美国的非经典广告,你会发现……
                              47. 重塑百货商店的核心竞争能力
                                  中国的零售商业已进入春秋战国时代:消费需求的变化,其它业态的夹击,新的同业的分割……百货商店,在这数不尽的纷扰之中,如何建立起自己的核心能力和竞争优势

                              48. Internet之市场营销组合
                                  互联网的时代,怎样做互联网的营销?同样也可以叫做"4P",但与"旧"营销的"4P"有点出入,请看...

                              49. 上网:广告领域的一场革命
                                  新媒体改变着我们的广告方式和思维。具体怎么做?先听听内行的意见...

                              50. 市场调查新景观
                                  大学教授带着他的学生天天去捡垃圾,为什么?原来是一种更便宜的市场调研方法的操作;还有更多更新的,请进入

                              51. 渠道关系:从交易型向伙伴型转变
                                  渠道关系,在发生着变化,您是否清楚?

                              52. 另类营销
                                  如果你的企业规模不是很大,或者没有足够的资金投入营销,不妨看一看"另类"营销

                              53. 促成订单的八种技巧
                                  没有更多虚的话语,就是要教会你业务谈判的技巧……

                              54. 润迅寻呼--趟过感情的河流
                                  通讯市场如何做品牌?服务承诺、品质认知以及知名度如何在品牌营造过程中整合?说的虽是传呼业的,但曾在校讲Marketing的乔先生的笔所写的,肯定让正做品牌的你受益不少。

                              55. 副品牌策略--多元化的"健康快车"
                                  如果你的经济实力不俗,在品牌渐渐成熟的时候,你也许会想做副品牌、子品牌。那么,多元化的道路如何走?通过乐百氏的案例,我们可以领会到副品牌执行中的一些基本法则……

                              56. 距离与途径
                                  越来越多的国外名牌正在吞噬我们的市场。对此,让我们思考一下:中国品牌离世界品牌有多远?中国品牌究竟如何走向世界?
                              57. 更多精品...


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