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                                品牌公益性活动


                                中国营销传播网, 2019-04-23, 作者: 梁小平, 访问人数: 6551


                                  自建品牌起,公益性活动就会随着品牌而展开。无论大小,参与公益性活动,便会给品牌带来增值,获取公众好评,争取更多公众信任。

                                  谈到公益性活动,让我们熟知的,又成功达到品牌传递价值,就是2008年汶川地震,王老吉一个亿的捐助,这个活动感动了大批消费者,并迅速形成口碑,当时还出现了将货架上的王老吉买光。

                                  公益性活动,无疑是一项事业,必须要将看成事业,用心投入。我们可以理解成一种既赚得眼球又赚得美誉度的营销From EMKT.com.cn模式。对于一个品牌来讲,是贯穿到整个过程当中,当成一项事业来经营,就会源源不断地为品牌赢得公众好评,就会在公众的心智当中,建立起一种强有力的形象,承当起社会责任,这就是企业家的创新精神所在。

                                  品牌存在的载体是产品,产品承载着实际的功效,消费者消费一种产品,除了这个实际的功效之外,还有更为重要的,就是寄托着另外一种情感,这是我们用理性无法去分析与解释的。

                                  我们可能理解成消费者非理性,事实上,大部分成交的产品,都是在消费者非理性状态下完成的。这就是真实的消费世界与购买过程。在消费者的消费模式里,就是两种模式,一种是理性,另一种是非理性。

                                  理性状态下消费,往往是很少很少的,这一点体现在大额消费以及持久使用上,比如买房、买车等。事实上也是很少变成理性状态才购买的,其中也非常非常非理性。如买车,本来想看看,挑挑,结果促销员一煽动,就会理性状态下变成非理性,就会下手了。

                                  而非理性状态更不用说了,基本上,我们都处于非理性消费状态,特别是在现在网购那么方便条件下。你可以打开衣柜,看看很多衣服,实际是只穿过一次,你就不再穿了,那是你非理性状态购买的结果,并且你还为此乐此不疲。

                                  可见,非理性状态,也就是容易受到情感影响。从这一点出发,也就和我们人性当中非常非常吻合。人就是情感动物,即使是高级动物,更是一种情感释放。没有情感的世界,没有情感的人类,想想是不是很可怕,所以我们这个世界是一个温情的世界,是一个充满了情感的世界。

                                  而品牌,就是要充当媒介也好,其它的什么载体也罢,只要能通过公益性活动来承当责任,就会唤醒公众,就会吸引眼球,释放出情感的力量。

                                  要想做好公益性活动,视野要放长远,落地要细致。这一点能把握好,基本上公益性活动就达到品牌传递价值。

                                  视野要放长远,自然就是品牌价值主张,要融入到其中,在公益性活动中表现出现,无论是借势,还是蹭热点,我们都需要将品牌价值主张彰显,而不仅仅是一次公益性活动,做完了就做完了。

                                  比如,参与到植树公益性活动当中,是不是可以描绘下树成长过程,与品牌成长过程,其中的品牌价值主张,就是树与品牌经历的,都是一种历程,这个历程是其它树没有的,因为通过了参与,树的来源,树的培育,树的成长,等等,可能就有不一样的故事,这个故事,今天可以讲,明天可以讲,后天同样可以讲,这就是视野要放长远。

                                  当然,不是纯粹的公益性活动,更不是掺杂了商业性活动,而是一种将价值落地执行,所以我们讲“落地要细致”。细致不仅仅体现在执行上,更是要从公众出发,做足细节上的功夫。很多公益性活动,并不是品牌不愿意做,而是在很多落地上没有做到位,结果引起相反的结果,也就是做了好事反获得差评,这是非常令人中伤的事情。

                                  要点是在我们开始公益性活动之前,一定要有一个细致化的方案,与品牌相之匹配,这才是合情合理的,没有这个匹配,可能就是有一点超出品牌所控制活动的范围,所以我们在做任何公益性活动,就要做到落地细致化。

                                  未来,任何品牌都要做公益性活动,这不仅仅是捐助,凡是社会上具有公益性活动,都可以参与其中,形成一种促进企业发展的方式。一个品牌存在,除了要提供好产品之外,另一个就是为社会承担责任,激发更多的品牌价值,这个就是品牌演变与升级之路。  

                                  梁小平,专注于品牌营销,长期扎根于企业实践,深入研究和实施品牌营销,让企业销量和品牌获得快速发展。拥有一套成熟企业管理运营体系,经多家企业实践验证获得颇丰的效益,善于结合企业实际运用品牌营销,打造行业销量领导品牌。  

                                  成功创新“智能门锁”品类,操盘智能锁产业与行业领导品牌。在《市场与销售》、《董事会》(专栏作者)、《中外管理》、《财经》、《21世纪广告》、中国营销传播网、全球品牌网、经理人网、经济日报、华夏酒报等媒体发表作品,针对企业突破品牌建设著有出版书籍《中小企业如何建品牌》。  

                                  作者邮箱goleman@126.com,微信/手机13678961338,欢迎探讨与交流!



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